Não mistura, não!

Era comum ver clientes do Supermercado Carone saindo com sacolas repletas de compras e, depois, reutilizando-as como sacos de lixo. O problema é que esse hábito, embora pareça sustentável por reduzir o consumo de sacos de lixo, levava à mistura de resíduos orgânicos com materiais recicláveis. 

Em termos ambientais, a mistura de lixo tem efeitos devastadores. Quando resíduos recicláveis são encaminhados para aterros com matérias orgânicas, não só perdem a possibilidade de serem reaproveitados, como liberam gases de efeito estufa durante a decomposição, contribuindo para a mudança climática. Essa prática aumenta custos de limpeza urbana e reduz a eficiência de sistemas de coleta seletiva.

As pessoas tendem a adotar novas rotinas quando se sentem parte de um propósito maior e quando recebem ferramentas práticas que facilitam a ação. Assim, em vez de julgar o consumidor, abraçamos a missão de educá-lo. A sacola do supermercado, presente em milhões de lares, foi identificada como um poderoso veículo de comunicação.

A proposta então foi criar um sistema de sacolas reutilizáveis em duas cores, alinhadas às normas nacionais de coleta seletiva (azul para recicláveis e vermelha para orgânicos), contendo informações claras e diretas sobre o que cada uma deveria receber

A campanha “Não mistura, não” foi lançada em todas as unidades do Supermercado Carone. As sacolas azuis e vermelhas passaram a ser oferecidas nos caixas.

Cada sacola trazia o slogan “Não mistura, não! Preserve o meio ambiente e auxilie os catadores” em posição de destaque, acompanhado de ilustrações que mostram que papéis, plásticos e metais devem ser destinados na azul, enquanto restos de comida, frutas e folhas devem ir na vermelha.

Mais de 500 mil clientes passaram a ser impactados mensalmente pela mensagem.